Quant aux motivations, les hommes ne désirent pas seulement plaire, ils veulent dorénavant aussi se plaire, comme les femmes. Le marché de l'Esthétique féminin est aujourd'hui plus que saturé. Il y a 15 000 instituts pour femmes en France pour seulement 25 instituts réservés aux hommes ! Les hommes ne se sentent pas à l'aise dans un institut à l'atmosphère féminin, ils ont besoin d'un endroit qui leur est dédié. Depuis 2012, ESTHETIC STRATEGY, d’abord avec sa marque Espace RELAX puis avec BLUE CORNER fondé par Florent DARMANT, 1er Réseau d’institut pour Hommes révolutionne le monde de l’esthétique pour Hommes en offrant non seulement une nouvelle approche de l’accès à l’esthétique, des prix accessibles à tous sans aucune contrainte horaire grâce à nos « Horaires d’ouverture décalés », mais aussi en repensant le modèle économique des instituts de beauté  dits « traditionnels ». En innovant toujours avec un modèle original, BLUE CORNER poursuit sa croissance et le développement de sa marque en proposant une offre de services et de produits de plus en plus complète. Instituts de beauté « modernes » alliant procédés performants et bien être le tout avec RDV par internet ou sans RDV. C’est un concept qui répond aux attentes de l’homme actif urbain. Nos instituts sont accessibles au plus grand nombre de clients grâce à un abonnement et à des tarifs abonnées (épilations, soins du visage, soins du corps, massages, manucure, soins barbe..) Enfin des instituts réservés aux Hommes avec des prestations et une grille de tarifs étudiée.